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Compra prográmatica en turismo

¿Qué es la compra programática y cómo aplicarla en turismo?

En este tiempo de crecimiento de la tecnología e inteligencia artificial, es que surge la compra programática como un nuevo modo para publicitar tus productos y servicios, conócela.

Desde 1993, con la aparición del primer anuncio en que podías hacer clic, la publicidad encontró un nuevo sitio: el Internet. Conforme pasó el tiempo y se dio la evolución digital en 2009, cuando muchos medios impresos se mudaron a la web, la inversión para marketing online empezó a llevarse de diferente manera. Así surgió la publicidad programática, también llamada compra programática.

La compra programática es una alternativa a la publicidad online tradicional. En lugar de obtener espacios de anuncios, consiste en adquirir audiencias. Se centra en la recopilación de datos y en dirigirse a segmentos específicos de acuerdo a sus gustos y necesidades. El objetivo es mostrar los Ads a las personas adecuadas para aumentar las posibilidades de clics y conversión.

Ramsés Ramírez Si no gritas lo suficiente
Ramsés Ramírez de HarmonyADs.

Esta promoción se lleva a cabo de manera automatizada como una subasta en tiempo real, en que el anunciante que paga mejor aparece primero en el espacio del usuario que cumple con el perfil del segmento al que va dirigido. Esta estrategia se puede hacer en sitios web o plataformas dedicadas a ello.

Ventajas de la compra programática

De acuerdo a Ramsés Ramírez, quien representó a la plataforma de uso gratuito HarmonyADs, en su ponencia “Inteligencia Comercial” la cual tuvo lugar en el marco del World Tourism Trends Summit 2023, estas son las ventajas de la compra programática:

  • Tus anuncios serán más eficientes
  • Permite más creatividad en cuanto a formatos, siendo estos:
    • Display Banner
    • Push Notification
    • Galería
    • Scratch
    • Reveal
    • 3D cube
    • Pop ads
    • Video
    • Video IBN
    • Showcase
    • Video CTV
    • Ecommerce
    • Native
  • Puedes aparecer en sitios web, foros, blogs de todo el mundo, cada uno con su conjunto de audiencias. También puedes aparecer en plataformas de streaming.
  • Se pueden saber los clics y las ventas que se generaron en tiempo real, de manera que puedas reajustar acciones.
  • Se puede cancelar en el momento que desees.

La compra programática en el turismo

En el caso específico de turismo, la publicidad o compra programática puede ayudarte a dar a conocer tu producto o servicio de una forma más rentable, enfocada con la comunicación ideal para tus viajeros meta. Además, es una gran aliada para reforzar la imagen de tu marca, posicionarte en su mente y ser recordado al momento de planear sus vacaciones.

“No estamos en la industria de la comunicación, estamos en la industria de la recordación”. – Ramsés Ramírez de HarmonyADs.

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Acerca de Nicole S. López Baeza

🇲🇽 Soy Arquitecta y licenciada en Administración de Empresas Turísticas con experiencia en redacción de artículos de opinión para medios físicos y digitales. Curiosa y apasionada por el arte, cultura, viajes, eventos y su difusión.

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