Yucatán dio a conocer su Sistema de Inteligencia de Mercados Turísticos (Simty) durante el Travel Forum Latam, encuentro celebrado dentro de la Feria Internacional de Turismo de América Latina, en Argentina. La plataforma organiza información sobre los visitantes para definir con mayor precisión a qué públicos dirigir la promoción del estado.
La presentación estuvo a cargo de Darío Flota Ocampo, secretario de Fomento Turístico de Yucatán, quien participó en el panel «Inteligencia de datos para la promoción estratégica y gestión de destinos turísticos en Latinoamérica. Casos de éxito de Yucatán, Guatemala y Bariloche».
El Sistema de Inteligencia de Mercados Turísticos integra datos del Observatorio Turístico de Yucatán, del Programa DataTur y de más de 30 fuentes nacionales e internacionales, entre ellas plataformas digitales, registros de búsquedas y encuestas. Con ese material se analizan los mercados emisores y los hábitos y preferencias de los viajeros, con el fin de detectar tendencias y afinar las acciones de promoción.
Entre las cifras expuestas, destaca la composición del mercado internacional. Norteamérica aporta 49.7 %, con Estados Unidos en 40.2 % y Canadá en 9.5 %. Europa reúne 34.8 % y Sudamérica 14.3 %, bloque en el que Argentina figura entre los principales orígenes.
En cuanto a la recurrencia, 58.6 % de los visitantes llega por primera vez a Yucatán, 15.8 % lo ha visitado dos veces, 11 % tres veces y 14.6 % cuatro o más. Los números reflejan tanto la capacidad del estado para atraer nuevos viajeros como el margen para fomentar el regreso. Además, la percepción de seguridad entre los turistas alcanza 93.2 %.
En materia de hospedaje, el hotel sigue siendo la opción predominante. Más del 70 % de los viajeros de España, Francia, Canadá y Estados Unidos lo elige, y en el mercado nacional la proporción asciende a 81 %.
El turismo, además, aporta el 16.1 % del PIB estatal, y el 10.8 % de la población ocupada trabaja en hotelería y restaurantes. Por ello, contar con información detallada sobre mercados y perfiles de visitantes sirve de base para diseñar estrategias vinculadas con la llegada de turistas y la derrama económica.
La exposición del modelo formó parte de la agenda de Yucatán en la feria, que se desarrolló del 26 al 29 de septiembre. El destino instaló un espacio de negocios donde atendió citas, se reunió con medios especializados, mostró su oferta y estableció contacto con representantes del mercado argentino. El panel coincidió, asimismo, con el lema del Día Mundial del Turismo 2026: «Agenda digital e inteligencia artificial para rediseñar el turismo».
Hacia el cierre del año, el estado prevé continuar con actividades de promoción en medios nacionales e internacionales y con presencia en ferias especializadas. A ello se suma el turismo de reuniones: Mérida recibirá 38 eventos entre septiembre y diciembre, con una asistencia estimada de más de 41 mil personas.
