México refuerza su estrategia de promoción turística en Brasil con su participación en la World Travel Market (WTM) Latin America 2026, realizada del 14 al 16 de abril en São Paulo. Este encuentro, considerado uno de los más relevantes de la industria en la región, reúne cada año a más de 837 expositores de 49 países y cerca de 32 mil profesionales del sector.
La delegación mexicana, integrada por autoridades federales, representantes diplomáticos, empresas y destinos, centra sus acciones en fortalecer la presencia del país en el mercado brasileño, uno de los más relevantes de América Latina por el perfil y volumen de sus viajeros. También busca ampliar su presencia en catálogos internacionales y atraer inversión para el desarrollo de nuevos productos turísticos.
En este contexto, el mercado brasileño ha mostrado un crecimiento sostenido: en 2025 se ubicó en la posición 11 en llegada de turistas hacia México y en los primeros meses de 2026 ascendió al décimo lugar.
El incremento también se refleja en la conectividad aérea. Durante enero y febrero de 2026, el flujo de pasajeros creció 9.2% respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que el número de vuelos aumentó 13.4%, alcanzando 152 operaciones. A esto se suma la reciente implementación del visado electrónico para ciudadanos brasileños, una medida que busca facilitar los viajes hacia México.
Primer día: promoción y posicionamiento internacional
Las actividades iniciaron con la inauguración del Pabellón México, encabezada por el jefe de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística, Miguel Aguíñiga Rodríguez, en representación de la Secretaría de Turismo, acompañado por el embajador de México en Brasil, Carlos García de Alba, y la cónsul general en São Paulo, Claudia Velasco Osorio.
Este espacio, de 117 metros cuadrados, reunió la oferta de 19 empresas y la representación de destinos como Baja California Sur y Quintana Roo, con el objetivo de mostrar la diversidad turística del país y generar oportunidades de negocio.
Durante la jornada también se sostuvieron encuentros con autoridades del Ministerio de Turismo de Brasil y se participó en una cumbre regional enfocada en el desarrollo del sector. Además, se llevó a cabo una presentación de destino ante turoperadores, aerolíneas, agencias de viaje y medios especializados.
Participación en la Ministers’ Summit
Como parte de las actividades del primer día, México participó en la primera edición de la WTM Latin America Ministers’ Summit, un espacio que reunió a representantes ministeriales de la región bajo el enfoque de un turismo responsable y regenerativo.
El encuentro tuvo como objetivo impulsar la cooperación regional y promover estrategias conjuntas para el desarrollo sostenible del turismo en América Latina, mediante el intercambio de experiencias y la construcción de una agenda común.
Segundo día: alianzas comerciales y conectividad
En el segundo día de actividades, la delegación mexicana concentró sus esfuerzos en el fortalecimiento de relaciones comerciales con actores clave de la industria turística brasileña. La agenda incluyó reuniones con más de 100 agencias, cadenas hoteleras, aerolíneas y grupos turísticos.
Entre los encuentros más relevantes destacaron las reuniones con CVC Corp, considerado el grupo turístico más grande de Brasil, y con la operadora de cruceros BeFly, donde se plantearon estrategias para ampliar la promoción de destinos mexicanos y diversificar su presencia en distintos segmentos de mercado.
Asimismo, se reunieron con representantes de Aeroméxico, Copa Airlines y LATAM Airlines, enfocadas en analizar oportunidades para fortalecer las rutas aéreas entre ambos países y mejorar la conectividad. Y con cadenas hoteleras como True Hotels, Residence Club y Happy Hotéis.
En el segmento de alto valor, se llevaron a cabo acercamientos con TP Group, especializados en experiencias personalizadas, con quienes se exploraron opciones para desarrollar productos turísticos enfocados en cultura, naturaleza y lujo.
Las acciones realizadas durante la WTM Latin America 2026 forman parte de una estrategia integral para consolidar a Brasil como un mercado prioritario para México. Además de su tamaño, este país destaca por el perfil de sus viajeros, interesados en experiencias diferenciadas y de alto valor.
