El estado de Jalisco ha concluido una de sus etapas más significativas en materia de turismo deportivo, reportando una derrama económica directa de 11,500 millones de pesos durante las actividades por el Mundial de Futbol. Este resultado es producto de la actividad generada en Guadalajara como sede principal, pero también de una estrategia de descentralización que llevó el impacto del evento a los Pueblos Mágicos y a Puerto Vallarta. Según las autoridades estatales, las cifras reflejan no solo una alta afluencia de visitantes, sino un incremento sustancial en los indicadores de conectividad y rentabilidad hotelera.
Del total de la derrama económica, la zona metropolitana de Guadalajara concentró 10,685 millones de pesos. Por su parte, los Pueblos Mágicos y Puerto Vallarta sumaron 438 millones, mientras que el resto de la entidad registró 377 millones de pesos adicionales. Michelle Friedman, secretaria de Turismo de Jalisco, precisó que estos datos corresponden exclusivamente a la derrama turística directa, por lo que el impacto total en la economía local será mayor al contabilizar las industrias indirectas e inducidas.
La hotelería registró picos de ocupación notables durante los días de partido. El encuentro entre México y Corea alcanzó un 93% de ocupación, seguido por el juego de Uruguay contra España con un 80%, y el de Colombia contra Congo con un 74%. Más allá del volumen de personas, Friedman destacó un cambio en la rentabilidad: la tarifa promedio por noche aumentó un 180%, pasando de niveles habituales de 1,800 pesos a picos de 4,800 pesos. Este incremento sugiere una preferencia por servicios de alta categoría y un perfil de visitante con mayor capacidad de gasto.
En el ámbito de la conectividad, el Aeropuerto Internacional de Guadalajara reportó su junio más activo en la historia con un total de 88,800 pasajeros adicionales, lo que representa un crecimiento del 6% respecto al mismo mes del año anterior. El segmento internacional fue el motor principal de este aumento, con un alza del 11.5%, equivalente a la llegada de 250 aviones adicionales completamente llenos. El 26 de junio se estableció un récord operativo para la terminal con 639 operaciones aéreas en una sola jornada.
La estrategia de diversificación, denominada por el gobierno como una apuesta por «descentralizar la oferta», permitió que destinos fuera de la capital tuvieran una participación activa. Puerto Vallarta, a través del festival «Vibra Jalisco», recibió a más de 102,000 asistentes en sus zonas de visualización pública y conciertos. Otros destinos como Chapala y Tapalpa, Lagos de Moreno, Mazamitla y Tequila registraron más de 56 mil visitantes, lo que impulsó el consumo local y la ocupación turística.
Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico, señaló que el éxito de Jalisco no se limitó a las cifras de corto plazo, sino a la mejora de la percepción internacional. El estado se posicionó favorablemente frente a otras 15 sedes en Norteamérica, destacando por su infraestructura y seguridad, lo que resultó en un saldo blanco durante las celebraciones masivas. También se registraron 5,554 publicaciones, con un valor mediático superior a 1,941 millones de dólares, además de un alcance de 42.5 millones de personas y 1.2 millones de menciones sobre Jalisco en redes sociales. Un retorno de inversión que se espera atraiga nuevos eventos y capitales en el mediano plazo.
El cierre de este ciclo marca un precedente para el turismo en la entidad. Si bien la actividad de congresos y convenciones experimentó una pausa natural durante el Mundial, las autoridades prevén que este segmento retome su fuerza en la segunda mitad del año. Con una afluencia acumulada de 9.2 millones de pasajeros de enero a junio, Jalisco proyecta superar su meta anual de 34 millones de visitantes para finales de 2026, apalancado en la inercia positiva que ha dejado su rol como sede internacional.
