Durante la 69.ª Asamblea General Ordinaria de la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), Roberto Monroy García tomó protesta como nuevo presidente del organismo para el periodo 2026-2027, en sustitución de Bernardo Cueto Riestra.
Roberto Monroy es secretario de Turismo de Michoacán y cuenta con una trayectoria de más de 25 años de experiencia en desarrollo de productos turísticos, estrategias de promoción y posicionamiento de destinos, así como en la organización de eventos y producciones de gran formato a nivel nacional e internacional. Anteriormente, fue Secretario de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Morelia, donde impulsó campañas que lo posicionaron como uno de los principales destinos turísticos sin playa de México.
La ceremonia fue encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, acompañada por la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa. En el encuentro se destacó la experiencia de Monroy García tanto en el sector público como privado, además de su cercanía con las estrategias impulsadas por la Secretaría de Turismo federal.
Rodríguez Zamora también reconoció el trabajo realizado por Bernardo Cueto Riestra por la coordinación mantenida con SECTUR para fortalecer el turismo nacional y avanzar en la meta de posicionar a México como la quinta potencia mundial en llegada de turistas.
Por su parte, Mara Lezama reiteró el respaldo de Quintana Roo y de la Conferencia Nacional de Gobernadores (CONAGO) para continuar fortaleciendo al turismo como una prioridad nacional.
Al asumir el cargo, Roberto Monroy presentó el plan de trabajo que impulsará al frente de ASETUR, basado en cuatro ejes estratégicos: gobernanza y fortalecimiento institucional; inteligencia comercial y posicionamiento global; ecosistema de inversión y conectividad; así como sostenibilidad e impulso a lo local.
El nuevo presidente del organismo subrayó la importancia de mantener alianzas con el Gobierno federal, el Congreso de la Unión, cámaras empresariales, asociaciones y el sector académico. Además, planteó fortalecer la Marca País, aprovechar herramientas tecnológicas, impulsar la atracción de inversiones y desarrollar una red de turismo comunitario.
“México es naturaleza, cultura, tradición y gastronomía; por ello tenemos el reto de ser innovadores y es lo que haremos. Vamos a tener estrategias puntuales y hacer ‘Un solo México’”, expresó Monroy García.
Durante la asamblea también se informó que ASETUR continuará fortaleciendo sus comisiones especializadas en distintos segmentos turísticos, además de consolidar su presencia internacional mediante su afiliación a ONU Turismo y al Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
Nueva Mesa Directiva de ASETUR para el periodo 2026-2027
- Tesorera: Elizabeth Quintanar Gómez (Hidalgo)
- Presidente: Roberto Monroy García (Michoacán)
- Vicepresidente Operativo: Simón Quiñones Orozco (Guerrero)
- Vicepresidente Zona Noroeste: Miguel Ángel Badiola Montaño (Baja California)
- Vicepresidenta Zona Noreste: Yolanda Josefina Cepeda Echavarría (San Luis Potosí)
- Vicepresidenta Zona Centro: María Guadalupe Robles León (Guanajuato)
- Vicepresidenta Zona Centro Sur: Carla López-Malo Villalón (Puebla)
- Vicepresidenta Zona Sureste: Adda del Rubí Solís Peniche (Campeche)
- Secretario: Daniel Altafi Valladares (Morelos)
