La Marca Centroamérica es la identidad que proyecta a los países del istmo como un destino turístico integrado en los mercados internacionales. Creada en 2002 y renovada en 2017, esta marca comunitaria representa la diversidad natural, cultural y humana de la región, además del esfuerzo conjunto de las naciones que integran el Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) para posicionarse como un multidestino competitivo y sostenible.
En ese contexto, la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País Country Brand Foundation firmaron una Carta de Entendimiento destinada a fortalecer la gestión estratégica de la imagen y la reputación internacional de la región. El acuerdo contempla la colaboración en proyectos de cooperación técnica, promoción y análisis especializado para mejorar el posicionamiento de Centroamérica en los mercados turísticos globales.
La firma del documento se realizó en Madrid y contó con la participación de Boris Iraheta, secretario general de CATA, y José María Cubillo, presidente de la Fundación Marca País. Ambos organismos acordaron impulsar iniciativas conjuntas orientadas al intercambio de conocimiento, la capacitación especializada y el estudio de indicadores relacionados con la percepción y reputación de las marcas territoriales.
“Centroamérica cuenta con una marca regional consolidada que refleja la identidad, diversidad y riqueza de nuestros países. Este acuerdo nos permitirá sumar conocimiento y buenas prácticas internacionales para seguir fortaleciendo su posicionamiento y reputación en los mercados estratégicos para el turismo de la región”, dijo Boris Iraheta.
Como parte de esta cooperación, se prevé el desarrollo de acciones de difusión coordinada en distintos canales de comunicación, así como la generación de espacios de formación y análisis que permitan fortalecer la estrategia regional de promoción turística.
De acuerdo con CATA, el objetivo es incorporar experiencias internacionales y buenas prácticas que contribuyan a consolidar la presencia de la región en mercados estratégicos para el turismo.
La colaboración también incluye iniciativas de co-marketing, difusión en plataformas digitales y trabajo conjunto en el análisis de información estratégica. Con estas acciones, ambas instituciones buscan ampliar la visibilidad internacional de Centroamérica y respaldar el crecimiento del sector turístico en los países miembros del SICA.
