La promoción turística de México contará con un nuevo esquema de coordinación tras la firma de un Convenio de Colaboración entre la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET). El acuerdo establece un marco nacional para formalizar la participación del sector privado en los esfuerzos de promoción desde las entidades federativas, con reglas claras y mecanismos institucionales definidos.
El documento fue suscrito por los presidentes de ambos organismos, Bernardo Cueto Riestra y Antonio Cosío Pando, en el marco de la Asamblea General Ordinaria Anual del CNET. El objetivo central es fortalecer la promoción turística mediante esquemas de coordinación público–privada que permitan incrementar el alcance y la eficiencia de la inversión destinada a este rubro, mientras se fortalece la competitividad y el posicionamiento internacional de México como destino turístico.
Uno de los puntos clave del Convenio es la posibilidad de escalar los recursos disponibles bajo un modelo que facilita que la iniciativa privada acompañe, iguale o multiplique la inversión pública, sin sustituirla. La intención es generar un efecto multiplicador respaldado por disciplina institucional, gobernanza sólida y mecanismos de seguimiento.
El acuerdo contempla la creación y consolidación de consejos formales y fideicomisos con reglas de operación definidas, así como indicadores de desempeño, evaluaciones periódicas y trazabilidad en el uso de los recursos. De acuerdo con lo expuesto durante la firma, el modelo incorpora métricas verificables y criterios de transparencia y rendición de cuentas, con el fin de brindar certidumbre al sector empresarial.
El diseño del convenio permite la suscripción de instrumentos específicos por entidad federativa, respetando la autonomía de los estados y su marco jurídico. Estos convenios particulares funcionarán como el vehículo operativo para implementar la estrategia en el territorio, bajo lineamientos nacionales comunes.
Como referencia, se mencionó la experiencia de Quintana Roo, donde la canalización estructurada del Impuesto al Hospedaje y la participación formal del sector privado han contribuido a profesionalizar la promoción turística y a medir el retorno de inversión.
El siguiente paso será la integración de un grupo de trabajo conjunto entre ASETUR y CNET para coordinar la implementación y evaluación del modelo. En las próximas semanas se dará a conocer el calendario y los estados piloto.
La firma contó con la presencia de representantes del sector turístico y empresarial a nivel nacional: la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora; el director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo, Sebastián Ramírez Mendoza; la presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, Gloria Guevara Manzo; el presidente del Consejo Coordinador Empresarial, José Medina Mora; entre otros.
