Jalisco tiene oportunidades para ampliar su presencia en los mercados internacionales, particularmente en Estados Unidos, mediante una mayor promoción y el trabajo conjunto entre autoridades y empresas. Así lo señaló Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), durante su participación en ITB Americas 2026, que se celebra en Guadalajara.
La directiva destacó la diversidad de atractivos del estado, entre los que mencionó Guadalajara, Puerto Vallarta y sus Pueblos Mágicos, como parte de los elementos que favorecen su desarrollo turístico.
“Jalisco está en el centro de las cosas, tiene gran potencial, hay mucho que hacer todavía. Es importante hacer más promoción en Estados Unidos y seguir trabajando de la mano con el sector privado”, expresó durante un encuentro con medios de comunicación.
Estimaciones sobre el desempeño del turismo a nivel mundial
Para 2026, el WTTC prevé una contribución del sector de 221 mil 459 millones de pesos mexicanos a la economía global, equivalente a cerca del 10 por ciento del Producto Interno Bruto mundial. Asimismo, proyecta un crecimiento de 2.6 por ciento, superior al esperado para la economía internacional.
Pese a los conflictos geopolíticos y sus efectos en la conectividad aérea, los combustibles y los costos del transporte, el turismo mantiene perspectivas positivas. El organismo estima que este año se sumarán cerca de 30 millones de viajeros internacionales, de los cuales México recibió 1.9 millones.
En temas tecnológicos, señaló la importancia de aprovechar la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías para mejorar la actividad turística. Entre los retos del sector, mencionó la modernización de los procesos migratorios mediante herramientas biométricas e identidad digital, así como el uso de soluciones tecnológicas que faciliten los viajes sin descuidar la privacidad de los usuarios.
Otro de los temas abordados fue el empleo. Según el WTTC, una de cada tres plazas laborales creadas entre las principales industrias durante los últimos cinco años correspondió al sector de viajes y turismo. Sin embargo, la actividad enfrenta dificultades para cubrir 43 millones de puestos que requieren personal con experiencia y competencias específicas.
En cuanto a ITB Americas, Gloria Guevara consideró que el encuentro complementa al Tianguis Turístico al ofrecer una plataforma de negocios con alcance internacional. La primera edición reúne representantes de 63 países, más de 5 mil profesionales y compradores, así como cerca de 300 empresas y organizaciones expositoras.
Posteriormente, la presidenta del WTTC participó en el conversatorio “Visión y oportunidades para el futuro del turismo en Jalisco”, organizado por el Consejo Consultivo de Turismo Estatal.
En el encuentro estuvieron Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco; Enrique de la Madrid Cordero, exsecretario de Turismo de México; Gustavo Staufert Buclón, director general de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, además de empresarios y representantes de organizaciones turísticas.
La conversación abordó temas como inversión, competitividad, tendencias de la industria y estrategias para ampliar la participación de Jalisco en los mercados internacionales.
La celebración de ITB Americas en Guadalajara forma parte de los esfuerzos del Gobierno de Jalisco para atraer encuentros internacionales, fortalecer los negocios turísticos y ampliar la presencia de sus destinos ante compradores y empresas de distintos países.
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