El turismo de lujo continúa expandiéndose y transformando sus motivaciones. Más allá de los servicios costosos, los viajeros buscan experiencias privadas y personalizadas, naturaleza y aventura, bienestar, gastronomía, autenticidad y conexión con las comunidades. De acuerdo con Grand View Research, este mercado alcanzó 1.59 billones de dólares en 2025 y crecería 8.5% anual hasta 2033, impulsado por la búsqueda de destinos poco explorados y experiencias diferenciadas.
«Colombia tiene potencial en este segmento, debido a que cuenta con condiciones para responder a esta tendencia mediante productos de naturaleza, cultura y gastronomía, así como alojamientos diferentes, recorridos privados y experiencias con productores, artesanos y guías locales. Además, el perfil de quienes visitan el país representa una oportunidad: cerca del 33% de los visitantes extranjeros tiene entre 41 y 60 años, grupo que concentra la mayor participación en el mercado mundial de lujo, mientras que alrededor del 21% tiene entre 21 y 30 años, uno de los segmentos con mayor potencial de crecimiento para el 2033″, señaló Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO.
Por su parte, el 45% de los asesores consultados por la red de agencias de viajes y asesores especializados en turismo de lujo – Virtuoso– ha observado un crecimiento de los viajes de ultralujo y el 55% espera un incremento moderado del gasto por viaje en 2026. En este segmento, las agencias de Viajes son esenciales para conocer las expectativas del cliente, diseñar itinerarios a la medida, articular a los prestadores y ofrecer experiencias auténticas, seguras y de alta calidad.
Aprovechar este potencial requiere fortalecer la formación, la promoción especializada, la sostenibilidad y el diseño de productos de alto valor en las regiones. La preferencia por destinos menos congestionados, temporadas intermedias, conservación de la naturaleza y vinculación de talento local también ofrece la posibilidad de diversificar la oferta colombiana y distribuir mejor los beneficios del turismo.
Fuentes: Grand View Research, Luxury Travel Market Analysis, 2021-2033; Virtuoso Luxe Report 2026; Migración Colombia.
