La industria MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones) atraviesa un proceso de transformación que modifica la forma en que se diseñan, evalúan y viven los viajes. De acuerdo con el IBTM World Trends Report 2026, desarrollado por RX Global, el valor de estos encuentros ya no se limita a la logística o al número de asistentes, sino a la experiencia integral y al impacto que generan en los destinos anfitriones.
A continuación, cinco tendencias que marcan el rumbo del sector.
Índice
Experiencias con propósito: el nuevo estándar del valor
Los viajes corporativos evolucionan hacia modelos centrados en el propósito. La llamada economía de la experiencia mantiene un crecimiento sostenido y podría alcanzar los 2.1 billones de dólares hacia 2032. En este contexto, las empresas que priorizan experiencias por encima de productos han reportado incrementos promedio del 15% en sus ingresos.
En el ámbito MICE, esto se traduce en programas que integran contenido profesional con vivencias culturales y sociales, reforzando el papel estratégico de estos viajes como herramienta de negocio.
Ciudades secundarias y nuevas geografías ganan terreno
El protagonismo se diversifica. Más allá de los destinos tradicionales, ciudades secundarias y mercados emergentes comienzan a posicionarse con fuerza dentro del mapa MICE. Asia, Medio Oriente, Oceanía y América Latina destacan por su conectividad y propuestas culturales diferenciadas.
Islandia, Vietnam y Colombia se perfilan como opciones atractivas para incentivos de menor escala, mientras que Japón y Corea del Sur captan grupos del sector tecnológico. En Europa, Oporto, Cracovia y Valencia sobresalen por su equilibrio entre costos, infraestructura y riqueza cultural.
Del asistente al viajero seminómada
El perfil del participante también cambia. La combinación de compromisos laborales con actividades de ocio impulsa estancias más largas y consolida el fenómeno bleisure (business + leisure). Este comportamiento convierte a los asistentes en viajeros seminómadas con mayor permanencia y derrama económica en el destino.
Actualmente, la satisfacción del asistente se posiciona como la principal métrica de éxito para el 93.5% de los eventos corporativos, lo que explica la integración de experiencias locales y extensiones previas o posteriores al programa oficial.
Eventos como experiencias integrales
Las agendas cerradas ceden espacio a formatos más flexibles. Los asistentes buscan algo más que conferencias o networking: demandan contacto directo con el entorno. Recorridos urbanos, visitas a mercados locales, experiencias gastronómicas y actividades sociales forman parte de la propuesta de valor.
El evento se concibe como una puerta de entrada al destino, fortaleciendo la conexión emocional y ampliando su impacto turístico.
Tecnología, sostenibilidad y seguridad como base operativa
La transformación digital se consolida como un estándar en la planeación de eventos. El 41% de los profesionales del sector ya utiliza inteligencia artificial, principalmente para generación de contenido, logística y análisis de datos. La tecnología permite optimizar procesos y personalizar experiencias.
Al mismo tiempo, sostenibilidad, seguridad y conectividad continúan siendo factores determinantes en la toma de decisiones. En conjunto, estas variables redefinen el éxito en la industria MICE, que hoy se mide por su capacidad de generar valor tangible para asistentes, destinos y comunidades.
El reporte completo está disponible en: https://www.ibtmworld.com/en-gb/forms/trends-report.html