“Despierta Tus Sentidos” es la nueva campaña global presentada por Discover Puerto Rico para promover a Puerto Rico como un destino turístico donde las experiencias se viven a través de los sentidos. La estrategia busca posicionar a Puerto Rico como un lugar donde los viajeros pueden reconectarse con la cultura local, la comunidad y las emociones que surgen al experimentar un destino de forma más profunda.
La iniciativa parte de estudios de psicología del consumidor y de análisis del comportamiento de los viajeros, que muestran una tendencia creciente hacia los viajes con experiencias más inmersivas. En lugar de enfocarse únicamente en mostrar atractivos turísticos, la campaña se centra en cómo los visitantes perciben el destino mediante elementos como la música, la gastronomía, los paisajes y el contacto con la gente.
De acuerdo con Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico, la campaña busca ofrecer una alternativa en un contexto global marcado por la saturación de estímulos digitales y la constante exposición a información. En ese escenario, la Isla se presenta como un lugar donde los visitantes pueden desconectarse del ruido cotidiano y experimentar momentos auténticos que estimulen sus sentidos.
El enfoque sensorial también pretende fortalecer el vínculo cultural entre los visitantes y el destino. Según Discover Puerto Rico, cuando los viajeros interactúan con la música, la cocina, el entorno natural y las tradiciones locales, se genera una conexión más profunda que reduce la sensación de distancia cultural y favorece una experiencia de viaje más significativa.
El lanzamiento de la campaña ocurre en un momento de crecimiento para el turismo en la Isla. De acuerdo con datos de Tourism Economics, Puerto Rico recibió alrededor de 8.1 millones de visitantes en 2025, lo que representó un incremento cercano al 8% respecto al año anterior.
“Despierta Tus Sentidos” forma parte de la evolución de la plataforma promocional “Live Boricua”, una estrategia previa que posicionó la identidad cultural puertorriqueña en el mercado internacional. Mientras aquella campaña introducía a los viajeros al espíritu de la Isla, la nueva propuesta busca profundizar la experiencia invitando a los visitantes a involucrarse activamente con la cultura local.
La campaña también responde a una transformación en la forma en que las personas eligen sus destinos. Diversos estudios de la industria turística indican que cada vez más viajeros priorizan experiencias culturales auténticas, la interacción con comunidades locales y actividades que generen conexiones emocionales.
En este sentido, la estrategia incorpora narrativas centradas en artesanos, músicos, tradiciones culinarias y pequeñas empresas, resaltando la relación entre los visitantes y quienes forman parte del tejido cultural de Puerto Rico. A través de estas historias, se busca promover un turismo que contribuya al desarrollo económico de las comunidades.
Puerto Rico cuenta con siete ecosistemas distintos, además de atractivos singulares como la única selva tropical dentro del sistema forestal de Estados Unidos y tres bahías bioluminiscentes, elementos que amplían la variedad de experiencias para los visitantes.
“Despierta Tus Sentidos” representa además el inicio de una estrategia de marketing de tres años orientada a fortalecer la presencia internacional de Puerto Rico como destino turístico. Entre sus objetivos se encuentran incentivar estancias más prolongadas, promover la exploración de diferentes regiones de la Isla y apoyar a pequeños negocios y creadores culturales.
El lanzamiento oficial comenzó el 10 de marzo con una campaña creativa global, mientras que a partir del 1 de abril se sumarán contenidos dirigidos a distintos segmentos de viajeros en mercados prioritarios. Durante los próximos años, Discover Puerto Rico planea ampliar la iniciativa mediante nuevas alianzas, contenidos digitales y experiencias diseñadas para conectar a los visitantes con la cultura puertorriqueña.
La campaña también se desarrolló en colaboración con creativos locales. La productora puertorriqueña World Junkies encabezó el proceso creativo, trabajando junto a artistas, marcas y emprendedores de la Isla con el objetivo de reflejar de manera auténtica la identidad cultural del destino.
Con esta iniciativa, Discover Puerto Rico busca promover un modelo turístico que combine crecimiento económico con una relación más cercana entre los viajeros y la comunidad local, destacando la riqueza cultural, natural y social de la Isla.
