En el marco de la primera edición de los Premios «Lo Mejor de Jalisco por México Desconocido», la secretaria de Turismo, la licenciada Michelle Fridman, compartió un balance sobre el desempeño y los logros del estado en el sector turismo durante el 2025 (hasta octubre), destacando la importancia de tomarse «en serio el turismo» mediante una estrategia clara y colaborativa.
La secretaria enfatizó el liderazgo de Jalisco a nivel mundial y nacional, señalando que el estado es la tercera fuerza nacional en ingreso a la cuenta turística, aportando el 7.4% del Producto Interno Bruto (PIB) turístico total del país. Este aporte es significativo, superando a destinos tan importantes como Quintana Roo. A nivel estatal, el turismo se ha consolidado como una industria prioritaria al contribuir con más del 9% del producto interno bruto de Jalisco. Además, Jalisco recibe más de 33 millones de visitantes al año.
Para potenciar su liderazgo y gestionar la afluencia de turistas, la Secretaría de Turismo implementó un Decálogo de 10 pasos para hacer al estado más competitivo y trabajar de manera coordinada. Aquí algunos datos relevantes durante el año:
1. Estructura más eficiente: Para afrontar el sector con una estructura robusta, la Secretaría de Turismo y sus fideicomisos fueron reestructurados. Un logro fundamental fue la consolidación del Consejo Consultivo Estatal de Turismo, asegurando que todas las voces del sector estén representadas en la mesa de toma de decisiones, algo que no sucedía antes. Este enfoque busca un frente robusto para la gobernanza turística.
2. Medición, planeación y vinculación: Se desarrolló, con la colaboración de más de 500 actores del sector, el Plan Seccional de Turismo, un documento inédito que traza el rumbo del estado. Además, se instaló un Observatorio Turístico Estatal, esencial para un estado del tamaño de Jalisco, que permite medir la efectividad de las acciones y orientar las campañas de promoción.
3. Infraestructura turística: En un esfuerzo por mejorar los destinos, se destinó una bolsa de 100 millones de pesos para la mejora de los Pueblos Mágicos y 211 millones de pesos de los fideicomisos para optimizar espacios turísticos.
4. Conectividad y movilidad: Jalisco reforzó su posición como líder en conectividad. Este año se creció en 27 nuevas rutas en sus dos aeropuertos, alcanzando ya más de 90 rutas. Además, se está trabajando activamente en la conectividad marítima y terrestre.
5. Inversión y renovación: A pesar de ya ocupar el primer lugar nacional en oferta hotelera, se anunció la llegada de más de 40 nuevos hoteles en distintas regiones del estado. La inversión total supera los 2,000 millones de dólares.
6. Producto descentralizable: Para descentralizar el turismo, se diseñaron nuevos conceptos de rutas. La Ruta del Valle de Tequila fue ampliada para abarcar ocho municipios, incluyendo nuevos productos turísticos como la zona arqueológica de Guachimontones. También se lanzó la nueva Ruta del Tequila de Los Altos y se trabaja en rutas de enoturismo y raicilla. Además, se rediseñó el mapa turístico, dividiendo las regiones por el comportamiento de los turistas en lugar de por criterios políticos.
7. Calidad y normatividad: Se puso un gran énfasis en la calidad y el servicio. El padrón del Registro Nacional de Turismo (RNT) aumentó un 63%, colocando al estado en el segundo lugar nacional. El número de capacitaciones impartidas creció en un 71%. Adicionalmente, se firmó un convenio para certificar el 30% de las playas de Puerto Vallarta y 12 más de la costa.
8. Eventos y grupos: Jalisco aseguró la sede de ITB Américas (la feria turística más importante del mundo en el continente americano) por al menos cinco años. Y se están sentando las bases para ser la «sede más mexicana y la más diversa» de la Copa Mundial FIFA 2026, con una estrategia de descentralización de eventos para que los beneficios y el orgullo lleguen a todas las regiones, incluyendo las playas y los 12 Pueblos Mágicos.
9. Turismo e industria fílmica: La integración de FILMA Jalisco a la Secretaría de Turismo tiene un gran sentido al promover la derrama económica mediante la atracción de eventos. Además, el uso de los paisajes de Jalisco en producciones de cine, series y plataformas como Netflix y Amazon se convierte en una «extraordinaria forma de promoverlos y de contarnos con la historia de Jalisco».
10. Promoción y comercialización: Gracias a una amplia estrategia de relaciones públicas y la generación de «buen contenido», se obtuvieron más de 10,000 notas de prensa gratuitas, cuyo valor en publicidad pagada superaría los 300 millones de pesos. Además, se realizan giras de promoción en destinos clave, como Canadá, cuyo mercado creció un 8% este año.
Este decálogo permitió que Jalisco cerrara el año (hasta octubre) con un crecimiento del 3% en afluencia con respecto al año anterior, una cifra destacable en un año lleno de retos y desaceleración luego de la postpandemia. Tal como se afirma en la Secretaría, al final, el turismo no son solo cifras, son «familias con más ingresos, negocios que crecen y comunidades que encuentran nuevas oportunidades en su tierra». Este es apenas el primer año, y «lo mejor aún está por venir porque Jalisco es México».
