Guanajuato tiene nueva marca turística y la presentó a nivel internacional en Madrid como parte de una estrategia para fortalecer su proyección cultural y turística en el exterior. El lanzamiento se realizó en el marco de FITUR 2026 y marcó el inicio de una agenda internacional enfocada en posicionar al estado como un destino con identidad definida, visión contemporánea y una oferta diversa basada en experiencias.
La presentación fue encabezada por la gobernadora, Libia Dennise García Muñoz Ledo, quien destacó que la nueva marca representa una invitación abierta a recorrer los caminos del estado desde una perspectiva que va más allá de los lugares tradicionales. Bajo este enfoque, Guanajuato se muestra como un territorio donde las rutas conectan historias, personas y vivencias que forman parte de su identidad.
«Porque en Guanajuato los caminos no solo llevan a destinos: llevan a experiencias. Y eso es justamente lo que queremos celebrar el día de hoy», dijo Libia Dennise.
El lanzamiento se llevó a cabo de manera simultánea en tres espacios emblemáticos: el Palacio de Neptuno, en Madrid; la Explanada del Monumento a la Madre, en la Ciudad de México; y el Arco de la Calzada, en León, Guanajuato. Esta acción buscó reforzar el alcance del mensaje tanto a nivel internacional como nacional, subrayando el carácter integral de la nueva identidad turística.
La nueva marca surge como una evolución estratégica que reconoce al camino como elemento central en la historia del estado, pero que responde a las nuevas motivaciones de los viajeros, quienes hoy priorizan las experiencias, las emociones y las narrativas propias de cada destino. En este sentido, la marca funciona como un sistema de identidad y posicionamiento que integra el patrimonio histórico, la oferta turística actual y el papel activo de la comunidad local.
Desde esta narrativa, Guanajuato se presenta como un destino multifacético donde conviven el patrimonio cultural y la historia viva con propuestas como la gastronomía con identidad, el romance, la aventura y la naturaleza, el enoturismo, el turismo de bienestar y el turismo de negocios. La historia se mantiene como punto de partida, pero se proyecta hacia una lectura contemporánea del turismo.
La presentación en Madrid también refuerza la relación con España, uno de los principales mercados emisores de visitantes hacia el estado. De acuerdo con datos oficiales, en 2024 más de 201 mil turistas españoles visitaron Guanajuato, generando una derrama económica superior a los 475 millones de pesos.
Con esta nueva marca, Guanajuato busca consolidar su presencia internacional y comunicar una visión clara: un destino listo para recibir a nuevos viajeros, ofrecer experiencias significativas y fortalecer su posicionamiento en un entorno turístico cada vez más competitivo.