El Programa Maestro de Desarrollo Turístico fue presentado como una nueva herramienta de planeación con la que Morelos busca ordenar el crecimiento del sector, elevar su competitividad y asegurar beneficios económicos y sociales en todo el territorio estatal. El instrumento fue desarrollado de manera conjunta entre la Secretaría de Turismo y representantes del sector turístico, con una visión de mediano plazo.
La presentación estuvo encabezada por la gobernadora Margarita González Saravia, quien destacó que esta estrategia marcará la ruta del turismo en la entidad durante los próximos cinco años. Señaló que el seguimiento y evaluación de metas será clave para consolidar a una de las actividades económicas más relevantes del estado, especialmente por su capacidad de generar empleo y fortalecer la participación comunitaria.
Durante el acto, realizado en el Centro Cultural Teopanzolco, en Cuernavaca, se congregaron autoridades estatales y municipales, legisladores locales, empresarios, prestadores de servicios turísticos, emprendedores y cocineras tradicionales. También estuvo presente Bernardo Cueto Riestra, presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México y titular de Turismo en Quintana Roo, quien acompañó la presentación del documento.
En su intervención, la mandataria estatal subrayó que Morelos se mantiene como un destino turístico relevante a nivel nacional, al ocupar el décimo lugar entre los destinos sin playa. De acuerdo con datos del Observatorio Turístico Morelense, durante 2025 el estado recibió alrededor de 11 millones de visitantes, una cifra que refleja la preferencia constante por la entidad como destino de descanso, cultura y naturaleza.
La explicación técnica del programa estuvo a cargo del secretario de Turismo, Daniel Altafi Valladares, quien detalló que el documento se estructura en dos ejes estratégicos:
- Turismo para el Desarrollo Comunitario: está orientado a impulsar la prosperidad compartida mediante el fortalecimiento del empleo local y la integración de micro, pequeñas y medianas empresas en la cadena turística.
- Morelos Turístico Sostenible: se enfoca en la gestión ambiental, el ordenamiento territorial y la reducción de impactos en destinos prioritarios.
Asimismo, se explicó que el programa establece una ruta clara y medible para mejorar la calidad de los servicios turísticos, a través de acciones como capacitación, certificación, desarrollo de capacidades locales y proyectos de infraestructura con impacto social y territorial.
En representación del sector, la cocinera tradicional Margarita Cárdenas Nava destacó el trabajo coordinado entre autoridades y actores turísticos, lo que permitió construir un documento estratégico que sienta las bases para un crecimiento ordenado del turismo en Morelos, con las comunidades como eje central del desarrollo.